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经济型酒店开局 酒店数量半年增五成
2007年04月23日  中外酒店论坛  出处:
    如果说经济型酒店去年还是“跑马圈地”,今年就是“短兵相接”了!新中酒酒店管理公司总经理梁培当日前对本报记者表示,“同质化太严重必然导致价格战,经济型酒店将面临洗牌。”

    经济型酒店热的背后是各路资本的蜂拥而入,千篇一律的、均是以“低价、干净”为经营理念的经济型酒店迅速崛起,然而,由同质化所带来的风险也将不容忽视。

    酒店数量半年增五成

    据统计,截至2006年9月底,全国经济型酒店的数量是727家,而现在的数量至少超过了1000家。

    “什么都不要管,先把酒店建起来再说。首先要在全国铺点好网络,才能谈规模效应,才能谈市场影响。”这是大多数经济型酒店的普遍心态。

    七斗星称,到明年底七斗星的分店数量将从目前的17家提升到120家;至2015年,全球完成1000家分店战略布局;锦江之星则计划2010年前门店数达600家,其中400家开业。

    经济型酒店很难短期收回投资,必须要有强大的资金支持,吸引各路资金成为当今经济型酒店的另一“重要工作”。但如家、锦江之星的成功让这变得简单了许多:七天在去年成功吸引华平基金的投资,规模在千万美元以上;莫泰168也吸引了摩根投资的2000万美元注资。

    同质化带来价格战

    然而,这些新酒店同质化严重,“你去不同的经济型酒店看看,除了外墙的颜色不同外,都是一样的客房,都是强调便宜、干净,”梁培当说,“随着越来越多的新酒店建成,市场就只有打价格战了,因为没有核心竞争力。这种趋势在北京、上海两地更明显。”

    上海七斗星商旅酒店管理有限公司CEO何红章告诉记者,“如果客房出租率能够达到80%,一间客房的成本也就90元,所以我们敢推出127元的会员价。”这一价格已经偏离经济型酒店200元的平均房价。

    与去年经济型酒店“人满为患”的情况相比,今年“淡”了不少。记者在广交会前拨打广州一经济型酒店电话想预订当天的客房时,销售人员当时表示“还有10多间”。

    主题酒店将成新宠

    “国际连锁酒店档次太高,经济型酒店档次太低而且同质化严重,”新中酒酒店管理公司总经理梁培当告诉本报记者,“主题酒店的生命力将更强一些。”

    梁培当认为经济型酒店的生命力不强。“任何一个同质化的产品最后都将走到‘零利润’的地步,国内经济型酒店的市场会越来越小,价格战也会越来越厉害,最终将迫使一部分酒店退出这块市场。”他告诉记者,“现在客人除了住宿以外,还会去追求一种‘体验’,这就促成主题酒店将成为市场的新宠儿。”

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发布人:wlb12
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