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把脉长沙酒店业(2):资本的强势介入
2007年04月17日  中外酒店论坛  出处:
    长沙,一座疾行的城市,驰骋于中部六省之上,在高速前行的青春期,她体内蕴藏的巨大消费力令众多商家迷恋不已。众多星级酒店纷纷在此地屯兵而战,抢占热土掘金。 

    星级酒店是否越多越好,长沙城内,在大酒店的繁华外壳之下,是否潜藏虚火?无论结果如何,而勇者依然无惧,大举进军。表象之下,究竟潜藏着何种深意?

    如家快捷进军长沙了!长沙经济型酒店竞争升级! 

    4月16日,离长沙火车站不远的五里牌金碧大厦内,机器轰鸣,灰尘满屋。如家长沙第一店正在紧张转中。 

    “招聘已经完成。”在四楼一间杂屋里,正在和客户讨论施工事宜的如家工程部负责人赵其云忙里偷闲地说,“三个月后就会开业!” 

    资本强势介入 

    “经济型连锁酒店成为资本市场的宠儿。国际资本的介入加速了经济型酒店的发展。”“七斗星”CEO何红章的论断不无道理: 

    2005年底,摩根斯坦利投资2000万美元参股莫泰168,计划今年赴美国纳斯达克上市; 

    2006年10月,中国最大的经济型连锁酒店——如家快捷酒店在美国纳斯达克上市,融资1亿美元,股价一月之内翻了一翻; 

    2006年11月,美国华平投资集团入股广州7天连锁酒店集团; 

    2006年12月,锦江之星“统一打包”进入“锦江酒店”在香港上市,融资23亿港元; 

    浙江的民营酒店集团开元旅游业集团也准备在香港上市。 

    …… 

    迅速聚集财富,疯狂扩张:如家酒店连锁计划在2007年新建150家的规模;锦江之星计划在未来3到5年内发展200家连锁店,最终在全国开店达到1000家;优秀的区域连锁品牌莫泰168、7天等在风险投资支持下也快速扩张。 

    国外品牌也对中国经济型酒点市场垂涎三尺:国际排名前十位的酒店管理集团已有8个进入了中国,法国雅高欲用5年时间,在成都、青岛、上海等地开出50家Ibis;全球最大的经济型酒店美国Super8打算在2006年底签订68家店的加盟意向协议。 

    会战长沙 

    汇集了大量财富后,国内外经济型酒店品牌对包括长沙在内的大陆市场的追逐迫不及待了。 

    2004年底,美商独资企业——上海美兴大酒店投资800万美金,在长沙人流量最大的五一商圈地段买下了长沙中汇公司的地产,决定在长沙开首家“现代经济型连锁酒店”旗舰店。 

    “美商独资”、“全球连锁”、“大陆首家”、“169元/天”……这个坐落在长沙王府井旁边的经济型连锁酒店打出的口号颇为醒目。 

    相比于“美兴”,位于长沙高桥大市场对面莫泰(长沙)高桥店房价稍贵,“商务双人间198元/间,普通双人间178元/间。


    ”酒店服务员在电话中说。 
    这家莫泰店坐拥中南地区规模最大的国家级综合批发市场和全国第五大市场——长沙高桥大市场,商贾密集,“客源良好”。 

    “如家今年计划在湖南开20家店!”赵其云说,“这家竣工后,我们又得到另外地方去。正在和长沙的几处物业商谈。” 

    至目前为止,据不完全统计,莫泰168、七天、美兴、七斗星等经济型连锁品牌已纷纷抢占长沙地盘。坊间也风传如宜必思也即将登陆长沙。 

    外来品牌强势进军长沙,本土品牌也不甘寂寞。中国饭店业集团20强、全球300强的湖南本土强势品牌——“华天”也已进军经济型酒店。 

    据华天酒店(000428)2006年年报透露,报告期,公司确立了投资经济型酒店的发展战略,使公司酒店主营业务形成高星级酒店和经济型酒店的发展布局。目前,公司已完成“华天之星”长沙识字岭店、郑州经三路店2家经济型酒店的建设,运营良好。 

    年报透露还透露,公司拟成立专门的经济型酒店管理公司,进一步加大经济型酒店投资力度,加快、加强经济型酒店网络建设,推进经济型酒店发展。 

    在前不久召开的湖南省旅游产业发展工作会议上,华天集团董事长贺坚在坐典型发言时说:“华天集团做大做强连锁酒店实体网络,以‘华天大酒店’、‘华天之星’两个品牌分别构建高星级酒店和经济型全国服务网络,到2010年,高星级酒店达58家,经济型酒店达200家。” 


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发布人:wlb12
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