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杭州经济型酒店挖星级酒店“墙脚”
2009年05月15日  中外酒店论坛  出处:
 金融风暴劲吹,悄悄打乱了杭州酒店业现有格局。在高星级宾馆纷纷放低门槛,绞尽脑汁开始“自救”的同时,一些主打低价的酒店反而获得意外商机。 

    金融危机催旺经济型酒店 

    “每年我至少来杭州五六趟,今年以来公司业绩下滑,我的住宿补贴也被压缩了一半,必须学会省钱。”金浩告诉记者,金融危机发生以来,公司为节省运营成本,不仅住宿费用由600元/晚缩减为300元/晚,甚至连用餐、打的的预算都降低了。所以,处于杭州商业中心,标间房价在300元之内而且赠送早餐的经济型酒店,就成了他的首选。 

    “2月份以来,我们在杭州的酒店客房出租率一直保持在90%以上,周末甚至是100%,丝毫没有感受到金融危机的寒意。”汉庭酒店集团市场部马佳欣透露,一些原本中高档酒店的客人,也加入到了汉庭现有客源中。地处杭州湖滨和南山路的两家汉庭酒店,近期生意更是异常火红。 

    马佳欣说,汉庭酒店价格在300元—400元/晚,定位在中档有限服务的商务酒店,简单说,就是经济型酒店的升级版。今年以来,一些大公司的管理层人员纷纷舍弃了以往的奢华排场,将高星宾馆排除在商务旅程之外,反倒让性价比较高的汉庭酒店获得了意外的客源。 

    经济型酒店危机中不断开疆拓土 

    显然,以“舒适、干净、实惠”为标签的经济型酒店,在这个特殊时期,已成为杭州酒店行业的新宠。值得一提的是,当一些五星级酒店开始传出推迟开业甚至停工的消息时,一些知名的经济型连锁酒店集团反而在杭州招兵买马,不断扩大疆域。 

    近期,7天连锁酒店集团也在西湖边开出了在杭州的第三家分店,在开业首日就获得了100%的满房率。其中,5元/位的营养早餐,住商务套房赠送梳洗包等特色服务,更是为酒店赢得了不少回头客。 

    有关负责人透露,鉴于目前杭州整体酒店的市场容量,“7天”计划开设3—5家分店,门店将选在中心商业区、繁华的商圈等地,目前正在寻找合适的物业及优质的合作伙伴。 

    国际大牌进驻杭州加剧客源分流 

    业内人士分析,以四、五星级酒店为代表的高星级酒店,所受金融危机的负面影响远超过低星级酒店所受到的影响。记者调查得知,最近两年,杭州酒店数量激增,面对巨大的竞争压力,一些五星级酒店不惜卖出四星或者三星的价格,而一些四星酒店“放水”给旅行社的团队价,甚至不到200元/间。 

    据有关部门统计,目前杭州已经有14家五星级酒店,而到2010年,杭州的五星级酒店可能达到20家,增幅达到50%。今年年底,在武林广场商圈,全球顶尖的万豪国际集团还将开出两家新店:按照超五星标准建设的JW万豪酒店和四星级的万怡酒店,各有300余间客房。 

    据了解,这两家酒店以“互补”的方式存在:比如,入住JW万豪酒店的客人多以纯粹的商务、会议为主,在房间设计上采用了全球统一的标准;而入住万怡酒店的客人则相对年轻,酒店的设计则是鼓励客人走出客房,在广阔的酒店大堂里交谊、工作或者娱乐消遣。
“像杭州这样的旅游城市,同时具备了商务需求和休闲旅游需求,我们看中的正是杭州具备的无穷潜力。”在采访中,万豪国际集团中国区域市场营业总监吴子棡表示,对2010年的杭州市场充满了信心。 

    显然,随着大量豪华酒店的开业,价格战也将越打越激烈。业内人士表示,受全球金融危机影响,欧美酒店市场受挫,国际巨头纷纷“东移”。随着一线大牌入驻,势必对现有的杭州高端酒店客源造成冲击。 

    可以想象的是,未来,杭州的五星酒店越来越豪华,经济型酒店越来越舒适。如果三星、四星酒店不及时调整现有的服务模式、增加特色,那么它们的生存会是最为尴尬的。

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发布人:88ht0032
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