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逆市发力 宜必思酒店在华进行大规模扩张
2009年03月16日  中外酒店论坛  出处:
2009年1月,这家在经济型酒店中,罕见地从凌晨4点一直到中午都提供早餐的欧洲酒店品牌,在10天内一连开出5家店,分别位于齐齐哈尔、海拉尔、西昌、大连以及哈尔滨。彼时,国内很多同业正忧心于金融危机对经济型酒店业的实际影响。 

    “无论经济形势如何,我们都不会改变未来2年在中国的开店计划。”雅高集团亚太区宜必思酒店首席副总裁齐达威(GillesLarrive)2008年底在全球第800家店落户上海时说。 

    虽然在宜必思,即使深夜,也不用担心会半夜出去找食物充饥,但其依然恪守欧美酒店传统,如果你没有带牙刷、拖鞋等洗漱用品的话,你需要在大厅的自动售卖机里购买,也可以把账记在房费里——因为在国外,人们习惯于携带自己喜欢的洗漱用品。 

    宜必思2004年进入中国,直至2006年,在华只开出了3家店。但中国先后出现了如家快捷、“7天”等品牌,宜必思反而显得不那么活跃。 

    逆市发力 

    “目前全球的经济虽然呈现出一种萧条态势,但我们觉得对宜必思来说,这仍然可能是一种机遇。”齐达威对记者表示。他认为宜必思在中国已经过了“摸着石头过河的阶段”。 

    “我个人认为,经济型酒店市场在中国还将持续以较快的速度向前发展。这主要来源于中国经济可持续性的发展空间。”齐达威对记者表示。 

    他举例称,以前多数国际大公司在外派员工出差的时候,一般都为他们预订入住高星级的酒店。但当前部分公司由于经济压力需要削减成本,这将会使那些价格较低但服务品质仍有保障的经济型酒店有更多机会。例如,阿尔卡特、柯达等都选择了宜必思作为指定的入住酒店。 

    宜必思中国区计划2009年其中国门店数量能够增加到45家,不仅覆盖北京、上海等主要门户城市,还将覆盖到包括苏州、杭州、哈尔滨、成都、大连在内的主要省会城市。事实上包括中国在内的亚太地区将成为宜必思未来发展最快的区域,其未来新开店的40%都设在亚太区,到2010年宜必思的全球酒店数量将达到1100家。 

    与此同时,其在亚太区所推出的大型特惠活动“覆盖该地区13个国家的100万间雅高酒店客房”,旗下的各个品牌酒店都相应地参与到了这项活动中来。 

    这不是国内任何一个酒店品牌所能做到的。宜必思所属的法国雅高国际酒店集团是全球规模最大的酒店及观光事业集团,在全球92个国家拥有超过4065家酒店,酒店的产品线也覆盖了索菲特、诺富特、宜必思、伊达、一级方程式等品牌。而于1973年创办的宜必思品牌,目前在全球也有超过800家店。而国内经济型酒店领军品牌如家快捷,其公开资料称,“在全国100多座主要城市拥有连锁酒店500多家”。

据其提供的数据称,宜必思天津店自2004年开业后入住率一直保持在90%以上,其在成都开出的第二家店住房率在开业一年中一直保持在100%。 

    宜必思1970年代在欧洲的崛起,是因为一个小小的创举,“我们要给顾客一个独立的卫生间”。当时欧洲市场上“廉价酒店”(BudgetHotel)已趋于饱和,但却大多装备不全,住宿环境和服务质量得不到保障。卫生间在当时还只是星级酒店才有的奢侈品。 

    宜必思2004年正式进军中国时,其在天津的第一家店共计投入3000万元,拥有157个客房,每个客房的平均成本将近20万,而国内其它经济型酒店的单位客房成本普遍控制在几万元。独立浴室、柔软舒适的床之外,宜必思在中国沿袭了其在欧洲的标准:使用中央空调、控制空气质量以及保证隔音效果。 

    尽管是先行者,但宜必思在中国有诸多强势竞争对手。 

    “我们的房间设计等确实是容易被复制的,但我们所为客人提供的体贴、高质量的服务是无法被轻易复制的。”齐达威说,宜必思全球目前所拥有的800家店中,有660家通过了ISO9001国际标准质量体系认证。据了解,宜必思在中国的酒店也在逐步申请通过ISO9001的认证。 

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