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抢占市场 国内经济型酒店打起折扣战
2009年02月17日  中外酒店论坛  出处:
     金融海啸的影响逐渐在国内各条战线显现,原先已经是薄利多销的经济型酒店(即廉价饭店)面临住房率滑坡与租赁工本上扬的双重夹击,不得不祭出折扣战抢市,经济型酒店砍价流血竞争,各种扩销方案陆续出笼。 

    经济型酒店近几年快速兴起,藉由减少餐饮、客房服务等开支,将房价压缩到人民币百元出头,成为商务旅行者的主要选项,2007年新开设的经济型酒店大增逾一倍,但从去年已经逐渐感受到市场饱和的压力。 

    去年国内经济型酒店的物业租赁工本平均上扬近三成,加上下半年金融海啸爆发后,国内商务旅行客源滑坡,经济型酒店面临前所未有的市场寒冬,各种折扣战也在今年1月旅游淡季开打。 

    根据中国经济型酒店网的调查,全国经济型酒店年初的入住率滑坡二成,随着危机影响不断扩大,入境游、国内游和商务活动一再减少,主打国内客源以及中小企业商务客的经济型酒店也开端自降身价。 

    廉价酒店格林豪泰今年1月1日推出电子抵用券和新一代积分兑换业务,非会员网上注册可获100元电子抵用券,原有会员启动帐户电子抵用券可获50元的订房优惠。 

    七天连锁酒店推出77元体验价入住并送50元购物券的活动,像是上海如家杨高中路店特价房从原来的人民币199元降至139元,闸北公园店、镇坪路店也有30至40元的降幅。此外,如家到2月底入住满100元,即送100元抵用券以供下次入住使用。另一家经济型酒店汉庭当前向会员推出全国部分据点周日百元入住活动,由于汉庭旗下酒店分为中端、经济型和百元三大类,所以百元价格入住最大折扣超过对折。 

    经济型酒店原先是靠压缩餐饮服务等方式降低工本,几乎所有的经济型酒店的早餐都是付费提供,但近期已经有业者打破此默契,藉由免费早餐抢市。锦江之星在春节期间推出送早餐活动,在全国200多家连锁旅馆共同开展舒适中国年,健康有好礼的主题宣传活动,会员持卡入住锦江之星连锁旅馆即可赠新年早餐,业者估计锦江之星这一波的早餐扩销花费逾人民币350万元。 

    七天连锁酒运行长郑南雁指出,今年该公司扩张速度将会放缓,他们重点将集中在压缩工本上。他表示,两年前的经济型酒店扒分太容易,随便做,入住率都高达95%,根本看不出经营功力的高下。 

    郑南雁表示,现在市场转冷后,钱不那么好赚了,经济型酒店才回归到低工本运作的正常轨道上。上海一家经济型酒店高层透露,去年下半年开端入住下降得非常厉害,甚至跌破70%,这对依靠薄利多销的经济型酒店非常不利。

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发布人:88ht0032
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