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星程酒店将助力低星级酒店突围
2008年11月04日  中外酒店论坛  出处:
今年7月28日国内首个低星级非连锁酒店跨区域联盟——“星程酒店”在上海启动后发展迅速。目前,星程已吸引了上海、北京等地几十家酒店加盟,更多酒店正积极与星程洽谈,加盟意愿强烈,预计近期加盟酒店将达百家,星程酒店管理(上海)有限公司执行总经理刘家骏表示。   
  业内人士表示,目前正是中国品牌特许酒店集团发展的历史性机遇,星程酒店将帮助国内低星级单体酒店实现“突围”。   
  品牌特许酒店集团出现发展契机   
  据悉,国内现有2万多家低星级酒店,其中90%以上是单体酒店。近几年,如家、锦江等经济型连锁酒店在国内大量涌现,对中低星级单体酒店冲击很大,入住率下降明显。   
  一位低星级酒店负责人就表示,经济型酒店拥有成熟的运营模式,全国统一的预订和宣传平台,可实现资源共享,同时还能大幅度降低采购成本,相比之下,单体低星级酒店劣势明显。   
  北京康桥饭店总经理孟伟对此颇有感触。孟伟说,这几年经济型酒店直接从康桥饭店“吃”走一大批客人,康桥饭店对此也很无奈。因为是单体酒店,康桥饭店缺乏足够的强势的品牌和营销力量来与之抗衡。康桥饭店是隶属于国资委的一家低星级酒店。   
  康桥饭店的困境并非个别情况。刘家骏透露,星程的工作人员在与各酒店接触中,发现低星级酒店存在普遍性经营困境。   
  刘家骏分析,入住率下降并不是低星级酒店服务水平的真实体现。他表示,很大一部分低星级酒店服务品质很好,且有、地段好,硬件设施佳等优势,只是受困于单体酒店力量小、宣传能力有限,他们迫切需要借助酒店联盟等外部力量,星程的成立就是要突破这种困局。   
  旅游专家认为,国内酒店业的格局正在发生重大变化,单体低星级酒店的生存空间将越来越小,品牌化、连锁化将是未来酒店行业发展的潮流,因此眼下正是国内品牌特许酒店集团发展的历史性契机,星程的横空出世正当其时,也顺应了国内酒店市场的发展潮流。   
  上海市旅游事业管理委员会主任道书明也对“星程模式”很看好。他表示,很高兴看到上海的酒店企业勇挑重担,希望星程能够更好更快发展,服务全国。   
  星程助低星级酒店“突围”   
  “低星级酒店单体经营有困难,那就大家抱着团,实行品牌化、连锁化经营,星程加盟酒店的服务水准普遍较高,星程有信心、有能力帮助低星级酒店‘突围’”,星程执行总经理刘家骏乐观地表示。  “加入星程的酒店底子都很好,地理位置优越、基础设施良好、服务品质较好,星程通过集中品牌运作,帮助提高酒店的品牌意识,加强酒店的自我维护能力,打造广大顾客认同的服务品质标准,全面改善低星级单体酒店所面临的困境”,刘家骏说,“每一家星程酒店虽然风格不尽相同,但都具备接近的特征和服务水准,是低星级中具有高性价比的优质酒店。”   
  国外品牌特许酒店早有成功先例   
  事实上,“星程模式”并非国内首创。在国外,类似星程这样的品牌特许酒店集团已经取得了巨大的成功,而且在总量上,是低星级酒店存量的一个主流市场。  
  上海外国语大学国际工商管理学院副院长范徵教授介绍,国外既有希尔顿、万豪这样实行全面管理的酒店管理集团,也有最佳西方、华美达等众多成功的品牌特许酒店集团。例如,最佳西方国际集团在全球近一百个国家和地区拥有成员酒店4200多家。   
  范徵表示,中国的酒店市场巨大,需要不同形式的酒店集团形态存在。同时,中国有大量的单体酒店也不愿意接受酒店集团的管理合约,而希望采取品牌特许的方式。因此,品牌特许酒店集团发展潜力巨大! 

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发布人:88ht0032
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